[高新军]（2015-12-21 08:55:37）

尊敬的各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！

随着移动互联网技术的革新，新媒体传播手段日益普及。今天，我们相聚在美丽的“春城”昆明，隆重举行首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会。本次会议由中国中医药报社、中国中医药网、云南省中医药管理局联合主办，云南中医学院、中国中医药报社新媒体部、云南省中医药学会承办，延寿堂药业独家支持。首先请允许我介绍主席台就座的领导和嘉宾，他们是：

国家中医药管理局副局长马建中，

国家中医药管理局办公室巡视员赵明，

人民网副总编辑孙海峰，

中国中医药报社社长兼总编辑王淑军

国家中医药管理局传统医药国际交流中心主任黄振辉

甘肃省卫生计生委主任刘维忠，

云南省卫生计生委副主任、省中医药管理局局长郑进，

云南省科协副主席戴陆园，

云南中医学院校长李玛琳，

山东中医药大学党委副书记姜少华

让我们对各位领导的出席表示热烈欢迎！

本次大会邀请了互联网领域专家、研究新媒体的学者，以及中医药新媒体的探索者给大家带来精彩演讲。还有很多医院的院长、书记和各中医药大学的宣传部长亲临大会，在这里，对大家的到来表示热烈欢迎。

今天我们还邀请到了人民网、新华网、中新社、光明日报、云南网等媒体同行，感谢大家对会议的支持！

我是本次大会的执行主席，中国中医药报社高新军。

[高新军]（2015-12-21 08:56:22）

首先，有请本次大会主办方、中国中医药报社社长兼总编辑王淑军致辞，大家欢迎!

[王淑军]（2015-12-21 08:57:00）

尊敬的马建中副局长、尊敬的刘维忠主任、尊敬的戴陆园副主席、尊敬的郑进副主任、尊敬的孙海峰副总编辑，各位嘉宾、各位朋友：

大家上午好！今天是冬至节气，我们相聚彩云之南--“春城”昆明，共同探讨中医药新媒体传播，思考中医药如何拥抱互联网，首先让我代表主办方中国中医药报社，对各位领导和朋友们在百忙之中参加这次大会表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

云南省委省政府十分重视中医药发展，今年特别召开了全省中医药发展大会，出台多个利好政策。云南省中医药管理局在全国地方中医药管理部门中率先开通官方微信“云南中医”，运用新媒体手段传播中医药文化，传递中医药政务信息，给全国起到了示范作用。所以我们这次选择在云南举办此次大会，很有意义。

近年来，技术革命的发展使传播格局发生了深刻变化，公众对新闻资讯的接受习惯发生根本性变革。5天前在乌镇召开的第二届世界互联网大会上，习近平总书记在演讲中指出，“互联网是传播人类优秀文化、弘扬正能量的重要载体。网络深度融入经济社会发展、融入人民生活。”互联网的发展已经影响到我们生活的方方面面，而新媒体也随着移动互联网的发展产生了巨大传播力，微博、微信等成为人们获取信息的重要渠道。这对中医药事业的发展是一次很好的机遇。现在，除了传统的报纸、杂志外，有关中医药信息传播的网站、微博、微信公众平台和应用软件等日益引起人们的关注，反应了公众对中医药健康信息的需求。作为媒体人的我们，更要主动积极地学习、运用影响力广泛的方式来传播中医药文化。这方面，中国中医药报也一直在努力探索。

再过几天，中国中医药报即将迎来27岁生日。27岁作为一个成年人来说正值风华正茂，作为报社，多年的坚守终有今天的发展。如今，中国中医药报已成为中医药行业唯一主流权威大报，是中医药发展的主要舆论阵地，在行业内具有重要影响力。值得一提的是报社在新媒体格局下，尤其从2011年组建团队开展新媒体建设，当年开通了微博，粉丝合计已有23万。现在负责“中国中医”、“中国中医药报”、“养生中国”三个微信公众号的内容维护及运营。其中“养生中国”在全国纸媒微信号中排名第三。今年7月份，中国中医药网也正式上线，中医药行业有了权威门户网站，移动传播领域也有了基础平台，这是传统媒体与新媒体融合的一个重要支点。

在这样的背景下，为贯彻落实中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动新媒体格局下的中医药宣传报道和信息服务工作，让中医药医疗、科研、教育机构更多了解新媒体传播态势、掌握新媒体传播方式、借助新媒体促进自身发展，并与互联网企业加强互动交流，在全社会营造更好的中医药发展氛围，中国中医药报社、中国中医药网联合云南省中医药管理局，特举办这次首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会。希望能够汇聚中医药新媒体资源，打造中医药行业新媒体传播平台，提高中医药行业人员新媒体素养，增强中医药行业人员互联网思维，形成合力，共同推进中医药创新和发展。同时通过互联网领域高层管理、专家学者与中医药行业人员的交流，探讨中医药如何利用互联网提升服务能力、扩大社会影响。希望通过这次会议可以打开中医药传播领域的新格局！

最后，感谢云南省中医药管理局、云南中医学院和云南省中医药学会对这次会议的大力帮助，在这里我代表报社表示衷心感谢，同时要为独家支持单位延寿堂药业的独家支持，以及本次会议的协办单位云南新世纪中药饮片有限公司和北京济世文化传播有限公司所做的工作。

祝愿大家在会议期间一切顺利，并有所收获。谢谢大家！

[主持人]（2015-12-21 09:09:51）

感谢王社长的致辞！下面有请这次大会的另一主办单位，云南省卫生计生委副主任、省中医药管理局局长郑进致辞，大家欢迎！

[郑进]（2015-12-21 09:10:20）

尊敬的马建中局长，尊敬的各位领导，各位嘉宾大家上午好，几天前习近平总书记在第二届互联网世界大上开幕式作了讲话，为中国的发展明确了方向，赢得国际社会的热烈反响和普遍的赞誉，今天全国互联网精英又汇聚春城，启动首届中国中医药新媒体传播峰会并共同研讨互联网+中医的战略，为中医药文化传播与信息化建设共享智慧，我们能为有机会主办这次盛会倍感荣幸，在此受云南省卫生计生委主任张笑春的委托，我代表省卫计委、省中医药管理局向国家中药管理局马建中副局长百忙当中前来指导大会，对云南中药工作给予的关心和支持表示衷心的感谢！对前来参加本次盛会的全国各地的领导和专家们表示热烈的欢迎！

[郑进]（2015-12-21 09:12:13）

今年“两会”李克强总理在政府报告当中提出互联网+战略，这是对信息技术和传统产业生态融合的全新定位，随后国务院又印发了《关于积极推进“互联网+”的行动指南意见》、《关于加快构建大众创业、万众创新支撑平台的指导意见》两个重要文件，以此为标准，互联网+成为我国经济社会创新发展的重要驱动力。8月初在信息大会上，针对信息化建设提出了五点建议：一是做好中医药信息化“十三五”规划顶层设计，二是推动区域中医药信息的互联互通，三是发展智慧中医治疗，四是建立中药的大数据系统，五是推进大健康信息化。今年7月9日云南省委省政府召开了中医药发展大会，省委书记李纪恒明确要求要着力繁荣文化、加强中医药信息化建设，按照云南省人民政府规划要求，目前云南省卫计委正借助互联网技术，全力推进我省医疗卫生事业发展，中医药要焕发新机，升级必须要紧跟时代步伐，创新发展，借力发展。当前，国家和我省大力推进互联网+，各行各业都在积极探索和推进行业领域的互联网+，云南也紧跟形势发展，积极培育一支中医药文化与信息建设的队伍，着力推进中医药新媒体建设工作，2014年9月云南省中药管理局组建了130多人的中医药信息人才队伍，并进行相应的技术培训。云南省中医药协会成立了中医药文化与信息建设专业委员会，整合资源和力量，促进我省中医药文化宣传工作大众化、信息化和常态化。

[郑进]（2015-12-21 09:12:43）

    目前，云南中医药文化宣传和信息方面，我们主要开展了以下几个方面的工作：一是开通运营全国首家省级中医药官方微信公众服务平台，“云南中医”，截至2015年10月底，一年多的时间云南中医订阅人数已经超过13.2万人次，累计阅读量已达到了850多万人次，长期稳居全国政务医疗卫生排行榜的前五名，还荣获云南省2015年最具影响力的微信号称号。该平台已逐步成为云南省中医药对内对外宣传的重要网络支撑平台。受到了国家中药管理局王部长和云南省委省政府领导的高度重视和肯定。

    二是启动云南省中医药网络集群，2014年初建立起覆盖全省、市、县三级互联网互联互通，信息共享的中医医疗公众服务平台，目前已建成投入使用的医院单位已经有40多家，网站格局文化特色，极大带动了医院信息化宣传和发展创新，也为今后中医院借助互联网+战略发展提供了技术支撑平台，该项目还在继续推进当中，预计2016年能够完成。

    三是建立中医药服务百姓健康门户网国医在线，2014年1月1日正式上线运行，旨在解决云南省中医药信息资源共享和有效的利用不够，信息孤岛所凸显的问题，促进中医医疗服务协同，增进信息服务能力，汇聚人民群众。

四是在《中国中医药报》开设了云南中医专栏，云南省中药管理局与中国中医药报社紧密合作，开设了15个专版，深度挖掘中医界的亮点和特色。

五是将中医药文化与信息化建设纳入到政府规划，明确提出加强中医药文化建设，加强中药媒体传播建设的能力，将办好国医在线服务百姓健康门户网站，建立中医药科普文化传播信息公众服务平台写入了文件，确立了文化宣传与信息化建设的地位。

[郑进]（2015-12-21 09:17:57）

当前最为重要的就是按照王部长的要求做好中医药信息化“十三五”规划顶层设计，把中医药信息化纳入到人口健康信息化建设的总体规划，做到同部署、同推进、同落实，对云南而言，关键要做好六项建设：一是要建设好互联网+智慧中医医疗和管理平台。二是建立互联网+中医药大众科普宣传。三是建设互联网+中医药教育平台。四是建设互联网+中药产业协同创新机制。五是建立互联网+中医药民族大数据中心。六是建立互联网+中药南亚东南亚传播中心。

云南中医药要借力互联网，实现新发展，开拓新局面，今后我们还将继续做好以下几个方面的工作：一是全省中医药界要继续发挥上下一盘棋的思想，共同支持办好云南中医微信平台与国医在线网站。二是全省中医药文化与信息化建设紧扣全省发展重要大会的任务目标，紧紧抓住国家“一带一路”战略契机，为云南中医药事业发展鼓劲加油，宣传先进典型，弘扬主旋律，传播正能量，进一步提升云南中医药的形象。三是重视建设和突出中医药特色专栏。四是继续坚持科学性、权威性。五是探索重要新媒体运营发展的新模式。六是加大宣传和推广力度。

作为云南中医药管理部门，既充满希望又倍感压力，真诚希望国家中药管理局以及各位各部门和各位专家为云南中医药的发展给予更多的支持和帮助，我们将认真贯彻落实王部长局长的要求，借力借智，以推进落实中医药健康服务发展规划2015-2020年，云南省加快中药发展行动计划2014-2020年为契机，全力推进中医药事业的跨越发展。

谢谢大家。

[主持人]（2015-12-21 09:19:37）

感谢郑进副主任！下面有请会议承办单位、云南中医学院李玛琳校长致辞，大家欢迎！

[李玛琳]（2015-12-21 09:23:43）

尊敬的各位领导，各位来宾，女士们、先生们大家上午好，首先我作为本次会议的承办方，云南省中医学院，我代表云南省中医学院对各位莅临的各位领导、各位嘉宾的到来，对会议的召开表示热烈的祝贺！

云南中医学院成立于1960年，建校55年来学校为云南培养了5万多名中医药及相关专业的人才，为云南中医药事业和产业的发展提供了有力人才和科技支撑，学校有新老两个校区，新校区被评为云南最为艺术特色的建筑，学校有17个国家中医药管理局重点学科，四个省级重点学科，21个本科专业，形成了以中医药学科为主体、民族医药学科为特色，融合渗透、协调发展的学科体系。学校有9个省级教学、科研及政策研究平台，是省级2011协同创新中心、省中医药国际教育与科技合作基地，省中医临床研究基地，学校有两所直属附属医院，学校和省内外医院、药企共100多家建立了合作关系，云南省中医药民族医药博物馆就建在我校，学校还拥有一批知名的中医药学者，目前包括本科生、研究生、留学生在内的各类日制在校学生有10306人，成人教育学生近万人，我校是国家教育信息化试点单位，国家中医药文化宣传教育中心，我们主动适应互联网新媒体发展的大趋势，加强信息化建设，在以校园网、校园OA办公系统、远程客户端访问、手机终端访问、微博微信、网络博物馆、网络开放课程、学生创新创业指导、名老中医学术思想传承、云南中医药、民族医药、资源信息保护利用等为代表互联网建设以及新媒体应用方面取得了突破性进展，极大方便了师生的教学科研管理服务，极大提高师生信息化素养，及时有效传播了学校的动态信息，有效加强了对校园、网络、媒体的管理，牢牢把握高校意识形态领导权、管理权、话语权，有效增强大学生师生教育的实效性和针对性，我校学生在首届中国互联网+大学生创新创业大赛中获得了国家铜奖，还为云南中医微信和国医在线提供办公场所、工作人员和大量的科普稿件，有力促进中医药文化的传播，我们附属医院利用微信平台很好地发挥了在全省公立医院的龙头引领作用。

当前我校正在制定“十三五”校园信息化建设规划，下一步我们还将充分挖掘和利用就业创业的大数据，招生就业创业工作，以及医疗服务等工作，我们将努力建设云南中医药、民族医药信息资源中心，开放融合信息技术、医药背景，与健康服务业紧密相关的新专业，更加着重培养互联网的思想和思维，引导更多学生创新创业，加快构建智慧校园的进程，全面推进融合新媒体，提高应用互联网战略的能力，我们将注重以新媒体的合作，更好传播中医药，特别是云南的中医药、民族医药，促进云南成为南亚、东南亚传统医药的辐射中心。

本次会议的召开是政府、媒体和中医药业界、学者以互联网+融合发展的生动具体案例，我们期待各位嘉宾高级将领，为互联网+推动中医药事业及产业的发展献计献策，我也热情地邀请各位到我校考察指导，对我校“十三五”实施互联网+战略提出宝贵的意见建议。

最后，预祝本次大会取得圆满成功，祝各位领导嘉宾在昆明期间身体健康、心情愉快。谢谢大家。

[主持人]（2015-12-21 09:24:37）

感谢李校长的致辞，下面我们有请云南省科协副主席戴陆园讲话。

[戴陆园]（2015-12-21 09:25:33）

尊敬的马建中副局长，各位领导，各位嘉宾，各位代表，大家上午好，大家都知道第二届世界互联网大会刚刚召开，同时作为中医药界最大的盛事，今年屠呦呦获得了诺贝尔奖，首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会在美丽的春城召开，首先请允许我代表云南省科协广大科技工作者对大会的召开表示热烈的祝贺，对来自全国各地的代表们表示热烈的欢迎，对全国互联网界和从事新闻媒体事业的各位精英们表示欢迎和感谢！

正像刚才郑进副主任介绍的，云南省中医药管理局主办的云南中医微信公众服务平台和云南省中医药协会主办的网站，“国医在线”，做出了很多成绩，也像刚才李玛琳介绍的，为培养云南省中医药人才、提高云南省公民中医药方面的科学素质做出了很多卓有成效的贡献，这和全国中医药家科技工作者的支持是分不开，这也说明中医药科技工作者顺应互联网的时代大潮，把我们国家传统的医药事业做好做强，所以这次大会能在云南召开，这是我们云南中医药科技工作者一次很好的学习机会。我希望我省中医药界的同仁们好好地向来自全国互联网界的精英们认真学习，为我省中医药事业发展作出新的贡献。

作为云南省科协,由云南省级的科技类协会和州市的科协组成，我们宗旨是服务科技人才、服务创新发展战略、服务政府和党委的科学决策、服务公民科学素质的提升，要做好这些工作与协会工作息息相关，离不开像中医药协会等省级协会的大力支持，所以想利用今天这样的机会向全省广大中医药业界的同仁们、专家们表示感谢。

最后，预祝本次大会取得圆满成功，2015年即将过去，2016年马上到来之际，利用这个平台向广大科技工作者和长期关心、支持云南科技事业发展的国家和省外有关领导和专家表示衷心的感谢，也祝大家新年身体健康、合家幸福，谢谢大家。

[主持人]（2015-12-21 09:29:21）

感谢戴副主席！

在新媒体快速发展的今天，微信已成为新媒体的代表应用。下面进入开幕式的下一环节：

由我来发布2015中医药机构微信研究报告。

[高新军]（2015-12-21 09:31:21）

目前经过我们的统计全国所有中医院开通微信的有847家，占全国中医院总数量的30%多，其中认证三甲的微信号有189家，占所有三甲中医院的51%。同时开通微信三甲中医院有95个订阅号，104个服务号。通过我们影响力排行看，广东总数量排名第一，同时显示出在东南地区和南方总的数量比较高。从微信总阅读数排行榜看呈现明显的两极分化，排名第一广东省中医院，达到了13万，排名第十名的只有1.3万多。

[高新军]（2015-12-21 09:32:53）

我们通过文章分析后发现呈现两种：一种是精品模式，通过比较精彩的内容吸引获得大量的阅读量。另外一种是以数量取胜获得一个总的阅读量。具体看排名靠前的文章主要还是以养生科普类为主，从发文频次来看大概有41%的微信号都是在每周只发2-3次。从内容上来看日常养生、医药食疗，以及医院信息占据了各个微信的主要内容。从服务功能上看，目前仅有41%的医院微信里边有预约挂号的服务，通过他们的子栏目分析，排名前五的是广东、江苏、湖北、浙江和北京，基本上也是南方做的比较好。其中广东省中医院服务号做得所有服务号中是最好，通过服务体验、功能等等都比较好，大家可以去看下。

接下来我给大家讲一下全国中医药高校以及企业微信的账号。目前中医药高校开通的是22家，其中有部分高校依然没有官方微信，部分高校是以团委或者教务处等下面的机构，两极分化也比较严重，做得好内容和语言风格都比较贴近学生、校园，排版也比较好看，做得不好的是内容有时有、有时无。山东中医药大学是以服务功能为主，南京中医药大学是比较贴近学生，知名中药企业微信状况大多数是以自己的产品为名做官方微信，优点是品牌的识别度高，缺点是不容易被查到。这是两个事例。

报告由于时间原因我就讲的比较粗略，回头发布比较详细的内容。

基于以上研究，我们报社新媒体部联合清华大学新媒体指数团队，对全国中医医院、中医药院校、中药企业官方微信按照新媒体指数WCI值进行了排名。

我们以11月29日至12月5日一周数据为基础，参考全年数值，综合得出2015全国中医医院微信十强榜单、中医药院校微信十强榜单以及中药企业微信十强榜单。同时，我们对中医医院微信服务号，从菜单设置、用户体验、服务功能等多个维度，进行了综合评估，三家中医院服务号成为服务之星。

下面有请国家中医药管理局办公室赵明巡视员，为大家揭晓2015全国中医医院微信十强榜单，及服务之星前三甲。

[赵明]（2015-12-21 09:35:06）

2015年全国中医医院微信十强是：

第一名：广东省中医院

第二名：广州中医药大学一附院

第三名：北京中医医院

第四名：新疆中医医院

第五名：山西省中医院

第六名：温州市中医院

第七名：江门市五邑中医院

第八名：上海中医药大学附属龙华医院

第九名：广东省第二中医院

第十名：河南中医学院第一附属医院

全国中医院微信服务号之星前三甲：

第一名：广东省中医院服务号

第二名：北京中医医院

第三名：佛山市中医院

[主持人]（2015-12-21 09:35:57）

祝贺获奖的医院。

接下来有请中国中医药报社王淑军社长揭晓2015中医药院校微信十强榜单。

[王淑军]（2015-12-21 09:36:22）

　　2015年全国中医药院校微信十强：

　　第一名：上海中医药大学

　　第二名：山东中医药大学

　　第三名：南京中医药大学

　　第四名：北京中医药大学

　　第五名：陕西中医药大学

　　第六名：广州中医药大学

　　第七名：浙江中医药大学

　　第八名：安徽中医药大学

　　第九名：湖南中医药大学

　　第十名：云南中医学院

[主持人]（2015-12-21 09:36:44）

谢谢王社长！有请获奖的院校代表上台领奖。

祝贺各位！还有最后一个榜单是中药企业微信十强榜单，我们有请清华大学新媒体指数CEO郎清平为我们揭晓。

[郎清平]（2015-12-21 09:37:12）

下面揭晓2015全国知名中药企业微信十强名单：

第一名：云南鸿翔一心堂药业集团股份有限公司

第二名：黑龙江葵花药业股份有限公司

第三名：正大青春宝药业有限公司

第四名：东阿阿胶股份有限公司

第五名：湖南汉森制药股份有限公司

第六名：山东福胶药业有限公司

第七名：杭州胡庆余堂国药号有限公司

第八名：康美药业股份有限公司

第九名：修正药业集团股份有限公司

第十名：天士力控股集团有限公司

[主持人]（2015-12-21 09:38:14）

谢谢郎总！

接下来我们将颁发两个特别奖。第一个要颁发的是2015中医药新媒体传播杰出人物奖。获奖者--刘维忠。

作为甘肃卫生计生委主任，刘维忠在推动中医药事业发展中，积极利用新媒体技术和手段，推广中医药知识、传播中医药文化，培养基层中医队伍，推动基层中医学术发展，打造智慧中医平台，在卫生和中医药行业以及全社会产生广泛影响。特颁发2015中医药新媒体传播杰出人物奖。

下面有请国家中医药管理局副局长马建中为刘维忠主任颁奖。

祝贺刘主任！另外一个特别奖是2015中医药新媒体传播政务之星奖。获奖者是云南省中医药管理局。

云南省中医药管理局在地方中医药管理部门中率先开通官方微信公众号：云南中医，通过这一平台，及时传递中医药方针政策，传播中医药科普知识，拥有超13万用户，在全行业影响深远。特颁发2015中医药新媒体传播政务之星奖。

我们有请国家中医药管理局马建中副局长颁奖。

在建设健康中国的时代大背景下，为了让中医药行业利用好新媒体，扩大传播影响，中国中医药报社联合中华中医药学会、云南省中医药管理局、北京中医药大学、广东省中医院共同发起，筹备成立全国中医药新媒体联盟，为中医药行业搭建一个学习、交流、互动、创新的传播平台。目前已有近百家单位加入联盟。经发起单位商议，联盟主席由中国中医药报社社长兼总编辑王淑军担任，中华中医药学会副秘书长谢钟、北京中医药大学党委副书记靳琦、云南省中医药管理局局长郑进、广东省中医院副院长胡延滨任联盟副主席，联盟秘书处设在中国中医药报社新媒体部，由我来担任秘书长，负责具体工作，为大家提供服务。

[主持人]（2015-12-21 09:40:10）

下面，我们有请马建中副局长、王淑军社长为全国中医药新媒体联盟揭牌，大家欢迎！

[主持人]（2015-12-21 09:40:38）

国家中医药管理局对于本次会议十分重视，马建中副局长在百忙中专程到会指导，下面让我们以热烈的掌声欢迎马局作重要讲话，大家欢迎！

[马建中]（2015-12-21 10:14:01）

尊敬的各位领导，尊敬的各位来宾、各位朋友，大家上午好，在第二届世界互联网大会刚刚闭幕之际，我们在美丽的昆明举办首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会，很有意义，我代表国家中医药管理局向会议的召开表示热烈的祝贺，同时也向获得表彰的优秀集体和个人表示崇高的敬意！向全国中医药新媒体联盟的成立表示热烈的祝贺！

当前网络和数字技术出现裂变式的发展，带来了媒体传播格局的深刻变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。现在很多人都是拿起手机浏览网页、看微信、看微博，不仅可以更加方便、即时、快捷地获取多元化、海量化、个性化的信息，更深深地改变了人们的生活方式。我认为这就是新媒体的魅力所在。我也相信，今年以来中医药的一些大事、喜事和好事，比如屠呦呦研究员获得诺贝尔生理学或医学奖，再比如国务院常务会议刚刚审议通过《中医药法（草案）》等等，许多人都是通过新媒体第一时间获得的相关信息。可以说新媒体已经成为新闻传播十分重要的手段，也为增强中医药传播力、提升中医药影响力做出了积极贡献。

总的来看，一方面新媒体以其互动传播、即时传播、海量传播的特点，使得越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径，为传播主流思想舆论提供了形式多样的载体和平台。另一方面新媒体也以其全天候开放、信息传播廉价迅速、公共讨论零门槛等特点常常使一些社会热点问题在网上迅速生成、发酵和扩散，对管理模式、意识形态安全、政府公信力提出新的挑战，成为舆论斗争的主阵地、主战场。我们必须正视这些新的机遇与挑战，解放思想，转变观念，加快推动中医药新媒体发展。

这次会议以“传播、汇聚、互联”为主题，对于促进中医药宣传工作、推动新媒体发展具有积极的作用。借此机会，我讲几点意见：

第一，积极运用。现在，移动互联网发展很快，智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们上网获取信息的最主要手段。我看到这次会上发布的一个数据，全国三甲中医院中仅有51%的医院开通了微信公众号，将近一半的医院还没有使用微信这种新媒体。揽镜自视，中医药新媒体的主体还不够多元、内容还不够新颖、手段还不够丰富。这就要求我们必须用全新的互联网的思维来谋划和推进这项工作。一要加强建设。推动中医药新媒体发展不能闭门造车、单打独斗。要积极应用大数据、云计算技术，特别是利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，大力发展中医药移动客户端、手机网站、手机报等，着力打造一批有影响力的微博、微信官方账号，促进中医药新媒体的多元化发展。很高兴刚才听了几位领导的讲话，他们给我们举了很好的一些实例，比如说中国中医药报社主办的国家级的官方微信账号，“中国中医”短短一年时间已经有10万用户，“中国中医药报”社微信订阅户有15万人，“养生中国”当前有20万，王淑军社长告诉我有40多万，一年多的时间发展得很好。郑进厅长也给我说“云南中医”是去年9月才开办，短短一年已经有13.2万人，阅读量累计800多万，还获得云南省最具影响力的微信称号，之所以做得这么好，是因为他们利用了新媒体、利用了互联网现代技术，贴近了群众、服务了群众，受到了群众欢迎。我希望咱们还没有开办微信、微博的医院和学校、企业要在这方面向他们学习。

二要突出特色。现在，人们对信息资源的需求同中医药健康需求一样，越来越追求多样化、个性化。这就“倒逼”中医药新媒体要在提供共性信息的基础上，必须在信息产品的特色化、个性化上下功夫。中医药新媒体要针对不同载体和不同受众，围绕中医药改革发展以及人民群众的中医药健康需求，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，有针对性生产特色信息产品，讲好中医药故事及以内容优势形成发展优势，推动中医药新媒体“飞入寻常百姓家”。刚才新军给大家发布了研究报告，我们存在的问题我认为非常贴切，我现在正在讲着，我看下面有不少人都在看微信，说明什么呢？这微信微博已经渗透到我们的日常生活，年轻人聚会，几个人坐着面对面，懒得说话，还要在那儿发微信，这个阵地我们不去占领，乱七八糟的东西就要去占领，科协的戴主席也这么说，科学的东西我们要做科普，茄子啊，绿豆汤啊，这都是好东西，不是坏东西，但是它不能包治百病。所以我们一定要让人民群众获得准确的、科学的常识，不能让我们中医药人云亦云，乱七八糟，什么都能神乎其神，建立起一种什么老百姓的信仰，然后一打坍塌了，老百姓信仰谁呢？要信仰科学。所以我们这些新媒体一定要利用好。

三要创新形式。新媒体之所以“新”，在于其多样化的展现方式。要综合运用图文、图表、动漫、音频、视频等等多种形式和手段，实现信息产品从可读到可视、从静态到动态的转变，满足多终端传播和多种体验需求。同时，也注重个性化信息产品的开发，进行点对点的推送，促进对象化、定制化、精准化传播。

第二，善于引导。正如习近平总书记在第二届互联网大会上强调的一样，“互联网是传播人类优秀文化、弘扬正能量的重要载体”。中医药新媒体也承载着传播优秀中医药文化、弘扬中医药正能量的历史责任。一方面要以源远流长、内涵丰富的中医药文化为基础，大力推进中医药的基本理论、医疗实践、养生知识、保健方法、适宜技术等数字化，拓展中医药文化的传播空间，占领网络主渠道，最大限度地挤压不良信息的空间。玛琳校长给我们讲他们学校为云南中医提供了科技支撑、文化支撑，我很高兴参加今天的会有大学的很多领导，有大学的宣传部长，大学应该在这方面是有优势的，应该起到作用。另一方面要加强与受众的互动，搭建交流平台，策划优秀栏目、科学设计议题，学会运用网言网语，引导人民群众合理表达诉求，正确认识中医药，科学对待中医药，学会运用中医药。

第三，探索规范。前一段时间，屠呦呦在瑞典卡罗琳斯卡医学院发表了题为“青蒿素——中医药给世界的一份礼物”的演讲稿，引起网民的热议，激发了中国网民的自豪感。据统计，新浪微博话题“屠呦呦中文演讲”阅读量达到43.9万人次。但很快，又有一篇“感谢青蒿，感谢四个人”的演讲词刷屏社交网络，屠呦呦“被致辞”了。这暴露出新媒体管理中的新问题。为此，我们在用好中医药新媒体的同时，也要管理好中医药新媒体。管理新媒体，既不能用老观念，更不能用老办法。一方面要探索新机制。形成一整套行之有效管理中医药新媒体的体制机制，最大限度发挥中医药新媒体在宣传和舆论引导中的。同时，要善于利用新媒体的开放平台，密切跟踪舆情新动态，认真分析，科学研判，为中医药决策提供基础事实和参考意见。另一方面要规范行为。切实加强对中医药新媒体的依法管理、科学管理和动态管理，规范发布内容、规范生产流程，把管内容与管媒体有机地结合起来，做到中医药新媒体的阵地扩展到哪里，管理就跟进到哪里，做到管理不留死角、监督不留空白。

同志们，互联网技术的日新月异，不但促进了新媒体的迅猛发展，更把我们带入信息革命的新时代，推动着互联网+发展战略的深入实施。我看了这次会议的议程，围绕互联网+中医安排了很多专家的发言和报告，报告的题目都很好，也很切合当前中医药改革发展的需求。希望各位专家紧盯技术前沿、瞄准发展，立足中医药实际，为明确互联网+中医的主要任务、探索互联网+中医的发展路径，提出真知灼见，共同把互联网+中医这一课题研究和实践探索推向深入。

最后，祝各位领导、各位来宾和各位朋友身体健康，工作顺利！

谢谢大家。

[主持人]（2015-12-21 10:14:43）

谢谢马局，刚才马局在讲话中指出了新媒体传播的特点，并对我们提出要求。一要积极运用新媒体手段，二要善于引导民众，三要探索中医药新媒体机制，规范新媒体传播行为，立足中医药实际，探索互联网+中医药的发展。马局的讲话将成为我们中医药宣传工作者的指导方针。我们将认真学习领会，将其落实到具体工作中去，共同构建中医药传播新格局。

让我们再次以热烈的掌声对马局表示感谢。

开幕式到此结束，休会15分钟。