潘文：解读陇东南中医药养生旅游

甘肃省中医药研究院副院长潘文

　　陇东南发展中医药文化养生旅游具有三重政策叠加优势。一是可以充分享受 “丝绸之路经济带”建设的国家支持政策。二是华夏文明传承创新区获国务院正式批复落户甘肃。三是陇东南地区是国家中医药养生保健旅游创新区。

　　目前，甘肃省已经着手建设多条中医养生保健旅游精品线路，包括庆阳围绕岐伯文化打造全国中医拜师基地和生态园，平凉围绕皇甫谧文化打造中医针灸保健旅游，天水围绕伏羲文化和温泉打造中医药保健旅游，陇南、甘南、临夏围绕生态和民族文化打造中医药保健旅游等等。

　　然而我们发现，在开发的中医药养生保健旅游项目内容单调、功能单一，多为听讲座、品药膳、观植物、买药材等陈旧形式的生硬拼接，缺乏中医养生保健文化的内涵有效和多样性展现表达方式，尤其缺少集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化精品，难以真正形成以中医养生保健体验为主，适应不同层次旅游者个性化需要的项目和产品。

　　中医养生保健旅游作为一种新型旅游形态，对所需从业服务人员要求高，既要了解掌握一定中医药文化基础知识，又要熟悉旅游服务等相关业务，还应有一定外语交流交际能力，所以综合性人才的匮乏也深深影响到中医养生保健旅游的健康快速发展。

　　我建议，一方面实施国际化导向战略，抢抓丝路经济带建设机遇。积极开发中亚、欧洲市场，巩固东南亚市场，重点拓展对中医药认同度较高，且与甘肃中医药协作关系紧密的乌克兰、尔吉斯斯坦、匈牙利、摩尔多瓦等国市场。另一方面实施品牌化发展战略，着力彰显品牌的文化价值。通过深度发掘中医药养生文化内涵，准确定位，突出中医药文化优势和养生特色，进一步提升中医药文化养生旅游产业的附加值。（中国中医药报记者魏敏整理）

（责任编辑：朱蕗鋆）