陈吉：中医药传播和创新发展与网络视频的关系

优酷土豆集团总监陈吉在做主旨演讲

　　中医药在媒体宣传上还是存在非常有挑战的状态，在优酷土豆这个平台上统计了一下数据，总共有3.2亿条视频，跟中医药相关的视频只有0.06%，只有教育行业的1/3。中医药在中国已经好几千年了，在我们平台上呈现还不是特别多，从具体的数据上看中医药相关的视频有19万条，而教育相关有57万条，播放量也是差了好几倍。最下面一条是自频道数，一个是164个，一个是711个。

　　互联网视频究竟能够为中医药行业做什么？我认为能做两件事情：一个是传播，一个是能够帮助中医药行业建立虚拟社区。

　　互联网第一约架，老罗大家都知道，王自如是一个做产品的专家，这两人做产品闹矛盾，在各种因素的推动下决定在互联网上进行一场论战，在优酷土豆上直播的，并不是多大的事情，但恰恰不是多大的事情，是互联网上引起非常大的轰动，在直播的几个小时一共有250万人上网观战，20万人参与评论，播放量792万，创造了一个记录。

　　凭什么说互联网视频能够帮助中医药行业建立虚拟社区？可以先看一看现在已经有的比较成熟的垂直社区，比如说豆瓣、天涯等，他们是聚焦于一个特定的领域，多年耕耘，聚集了大量粉丝，以至于在全中国、全社会产生跨行业的影响力。这是别人家的经验，过去的经验，在我们平台之上给大家看一下，有这么一个人，美国留学，然后做了几年风险投资，机缘巧合喜欢上了健身，自己健身后逐渐变成了一个事业，就一个人去做中国几年的努力，成为中文原创健身视频数目最多、播放数最多、订阅数最多的人，在页边看到的截图是他自频道的一个影像。他一个人凭什么就能做到这个领域的第一，他很聪明，很勤奋，做对了几件事情，抓住了受众，创新的营销宣传，然后积极探索商业模式。他做的这些视频都非常的简单实用，家里有基本的条件就能让看了视频的人操练起来，他的视频挺好玩的，同时把生活中的点点滴滴做几个动作让大家非常有参与感，仅仅做这个还不够，因为互联网有非常强的参与特性，如果只是看不能说，不能玩的话，那对互联网受众吸引力是非常有限，他非常懂，花时间在网上进行直播，在线回答用户的问题，他本身是做风险投资出身，意识非常好，团结了一切可以团结的人，形成了一个矩阵，积极尝试收费的模式。因为不挣钱的生意是走不远的。

　　下面这个例子是壹读的，一家从传统媒体转身为互联网视频媒体的一个互联网组织。壹读这一分钟的短视频，解释毒品为什么会让人上瘾，做的非常接地气。如果让大家给朋友解释一下毒品为什么会让人上瘾？有多少人能够给自己的朋友能清楚？大家刚才那么认真地看视频可以说明什么呢？说明视频做的非常有品质、非常到位，一开始用的是周杰伦，周杰伦跟毒品啥关系，非常善于抓住受众，周杰伦是流行天王，用他来讲能够给带来更广的面，另外用了非常恰当的比喻，正能量、负能量，非常到位，不是板着脸跟你叫，而是一个非常友善、非常创造性的方法给你分享知识。

　　看一下壹读的发展计划，公司在过去两年中员工数的变化，从没人到65人、29人，一开始是做传统媒体，两三年前开始做视频，只有两个人，逐渐增大做视频的队伍，增加到15人，后来到30人。从传统媒体转型互联网视频媒体过程中，他们找到了窍门，认定互联网视频是自己未来发展的路径，超过一半的人应该是做互联网视频。

　　什么是自频道？自频道可以小到一个大学生，上传了自己用手机拍摄的视频，然后供互联网观众去看，就是一个最初级、最入门的自频道，也可以是一个比较专业的人，还可以是一个组织，他们利用互联网视频、网站、APP传播视频，正是有这样一批人，他们来自不同的垂直领域，做出了非常棒的自频道。现在优酷土豆平台上有50个自频道，估值已经超过5000万。

　　老百姓比较从众，但作为一个传播行业或者中医行业的专业人士，不能像一群羊一样，要有自己的想法。非常欣喜看到这样的情况，有人在农村搞了这样一个活动，让中医药进课堂，给小孩子分享在家乡本土中医药的知识，让中医药知识，对中医药文化的认同从小植入孩子的身心。