国家中医药管理局副局长马建中在开幕式上讲话
国家中医药管理局副局长马建中在开幕式上讲话
尊敬的各位领导，尊敬的各位来宾、各位朋友，大家上午好，在第二届世界互联网大会刚刚闭幕之际，我们在美丽的昆明举办首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会，很有意义，我代表国家中医药管理局向会议的召开表示热烈的祝贺，同时也向获得表彰的优秀集体和个人表示崇高的敬意！向全国中医药新媒体联盟的成立表示热烈的祝贺！
当前网络和数字技术出现裂变式的发展，带来了媒体传播格局的深刻变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。现在很多人都是拿起手机浏览网页、看微信、看微博，不仅可以更加方便、即时、快捷地获取多元化、海量化、个性化的信息，更深深地改变了人们的生活方式。我认为这就是新媒体的魅力所在。我也相信，今年以来中医药的一些大事、喜事和好事，比如屠呦呦研究员获得诺贝尔生理学或医学奖，再比如国务院常务会议刚刚审议通过《中医药法（草案）》等等，许多人都是通过新媒体第一时间获得的相关信息。可以说新媒体已经成为新闻传播十分重要的手段，也为增强中医药传播力、提升中医药影响力做出了积极贡献。
总的来看，一方面新媒体以其互动传播、即时传播、海量传播的特点，使得越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径，为传播主流思想舆论提供了形式多样的载体和平台。另一方面新媒体也以其全天候开放、信息传播廉价迅速、公共讨论零门槛等特点常常使一些社会热点问题在网上迅速生成、发酵和扩散，对管理模式、意识形态安全、政府公信力提出新的挑战，成为舆论斗争的主阵地、主战场。我们必须正视这些新的机遇与挑战，解放思想，转变观念，加快推动中医药新媒体发展。
这次会议以“传播、汇聚、互联”为主题，对于促进中医药宣传工作、推动新媒体发展具有积极的作用。借此机会，我讲几点意见：
第一，积极运用。现在，移动互联网发展很快，智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们上网获取信息的最主要手段。我看到这次会上发布的一个数据，全国三甲中医院中仅有51%的医院开通了微信公众号，将近一半的医院还没有使用微信这种新媒体。揽镜自视，中医药新媒体的主体还不够多元、内容还不够新颖、手段还不够丰富。这就要求我们必须用全新的互联网的思维来谋划和推进这项工作。一要加强建设。推动中医药新媒体发展不能闭门造车、单打独斗。要积极应用大数据、云计算技术，特别是利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，大力发展中医药移动客户端、手机网站、手机报等，着力打造一批有影响力的微博、微信官方账号，促进中医药新媒体的多元化发展。很高兴刚才听了几位领导的讲话，他们给我们举了很好的一些实例，比如说中国中医药报社主办的国家级的官方微信账号，“中国中医”短短一年时间已经有10万用户，“中国中医药报”社微信订阅户有15万人，“养生中国”当前有20万，王淑军社长告诉我有40多万，一年多的时间发展得很好。郑进厅长也给我说“云南中医”是去年9月才开办，短短一年已经有13.2万人，阅读量累计800多万，还获得云南省最具影响力的微信称号，之所以做得这么好，是因为他们利用了新媒体、利用了互联网现代技术，贴近了群众、服务了群众，受到了群众欢迎。我希望咱们还没有开办微信、微博的医院和学校、企业要在这方面向他们学习。
二要突出特色。现在，人们对信息资源的需求同中医药健康需求一样，越来越追求多样化、个性化。这就“倒逼”中医药新媒体要在提供共性信息的基础上，必须在信息产品的特色化、个性化上下功夫。中医药新媒体要针对不同载体和不同受众，围绕中医药改革发展以及人民群众的中医药健康需求，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，有针对性生产特色信息产品，讲好中医药故事及以内容优势形成发展优势，推动中医药新媒体“飞入寻常百姓家”。刚才新军给大家发布了研究报告，我们存在的问题我认为非常贴切，我现在正在讲着，我看下面有不少人都在看微信，说明什么呢？这微信微博已经渗透到我们的日常生活，年轻人聚会，几个人坐着面对面，懒得说话，还要在那儿发微信，这个阵地我们不去占领，乱七八糟的东西就要去占领，科协的戴主席也这么说，科学的东西我们要做科普，茄子啊，绿豆汤啊，这都是好东西，不是坏东西，但是它不能包治百病。所以我们一定要让人民群众获得准确的、科学的常识，不能让我们中医药人云亦云，乱七八糟，什么都能神乎其神，建立起一种什么老百姓的信仰，然后一打坍塌了，老百姓信仰谁呢？要信仰科学。所以我们这些新媒体一定要利用好。
三要创新形式。新媒体之所以“新”，在于其多样化的展现方式。要综合运用图文、图表、动漫、音频、视频等等多种形式和手段，实现信息产品从可读到可视、从静态到动态的转变，满足多终端传播和多种体验需求。同时，也注重个性化信息产品的开发，进行点对点的推送，促进对象化、定制化、精准化传播。
第二，善于引导。正如习近平总书记在第二届互联网大会上强调的一样，“互联网是传播人类优秀文化、弘扬正能量的重要载体”。中医药新媒体也承载着传播优秀中医药文化、弘扬中医药正能量的历史责任。一方面要以源远流长、内涵丰富的中医药文化为基础，大力推进中医药的基本理论、医疗实践、养生知识、保健方法、适宜技术等数字化，拓展中医药文化的传播空间，占领网络主渠道，最大限度地挤压不良信息的空间。玛琳校长给我们讲他们学校为云南中医提供了科技支撑、文化支撑，我很高兴参加今天的会有大学的很多领导，有大学的宣传部长，大学应该在这方面是有优势的，应该起到作用。另一方面要加强与受众的互动，搭建交流平台，策划优秀栏目、科学设计议题，学会运用网言网语，引导人民群众合理表达诉求，正确认识中医药，科学对待中医药，学会运用中医药。
第三，探索规范。前一段时间，屠呦呦在瑞典卡罗琳斯卡医学院发表了题为“青蒿素——中医药给世界的一份礼物”的演讲稿，引起网民的热议，激发了中国网民的自豪感。据统计，新浪微博话题“屠呦呦中文演讲”阅读量达到43.9万人次。但很快，又有一篇“感谢青蒿，感谢四个人”的演讲词刷屏社交网络，屠呦呦“被致辞”了。这暴露出新媒体管理中的新问题。为此，我们在用好中医药新媒体的同时，也要管理好中医药新媒体。管理新媒体，既不能用老观念，更不能用老办法。一方面要探索新机制。形成一整套行之有效管理中医药新媒体的体制机制，最大限度发挥中医药新媒体在宣传和舆论引导中的。同时，要善于利用新媒体的开放平台，密切跟踪舆情新动态，认真分析，科学研判，为中医药决策提供基础事实和参考意见。另一方面要规范行为。切实加强对中医药新媒体的依法管理、科学管理和动态管理，规范发布内容、规范生产流程，把管内容与管媒体有机地结合起来，做到中医药新媒体的阵地扩展到哪里，管理就跟进到哪里，做到管理不留死角、监督不留空白。
同志们，互联网技术的日新月异，不但促进了新媒体的迅猛发展，更把我们带入信息革命的新时代，推动着互联网+发展战略的深入实施。我看了这次会议的议程，围绕互联网+中医安排了很多专家的发言和报告，报告的题目都很好，也很切合当前中医药改革发展的需求。希望各位专家紧盯技术前沿、瞄准发展，立足中医药实际，为明确互联网+中医的主要任务、探索互联网+中医的发展路径，提出真知灼见，共同把互联网+中医这一课题研究和实践探索推向深入。
最后，祝各位领导、各位来宾和各位朋友身体健康，工作顺利！
谢谢大家。