北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠：抓住移动互联网发展大趋势

首先祝贺中国中医药网上线，我想说两点。第一点是，中医药网上线是中国互联网当前的一个大趋势。15年前的互联网，主要是在新闻内容的提升。2011年整个互联网开始往互联网+产业竞争发展，而健康是这个互联网+最核心最重要的领域之一。所以新浪客户端、腾讯移动端等等都在往这个领域走。但是这个领域目前还没有真正有效益的模式，大家都在投钱，都在烧钱。所以这时候进入顺应了当前的趋势，从医药健康这个行业进入到互联网里边。

第二点，中国中医药网是一项基础工作，比如说之前传统媒体发生变革，整个断崖式的下降，包括央视地方电视台都在急剧的下滑，而媒体的产业是在往互联网转移。其中，我们门户网站是一个基础性的网站，我们中医药网站建成可以整合中医药领域的信息、新闻，以及中医药文化等内容，这是一个吸纳的平台，所以它会对中医药往后的发展打下一个非常好的基础，所以这对我们公众特别重要。

下面我有两点建议希望我们能注意。第一个建议就是说现在整个行业往移动互联网方向发展，在中医药网这个门户的基础上，我们可以再延展，往移动互联网发展。我们从2012年到2015年3月份，做了三年国内最大的门户网站平台的数据挖掘，我们见证了整个门户网站的数据PV和UV的下降，这块里面整个转移。在有很好基础的情况下，我们可以往移动互联网系列的平台开发，这块我们中国中医药网做的非常好，已经做一些前期的工作。我记得是今年上半年我看了几期数据，中国健康行业里面，传播力最好的微信公众号，中国中医药报主管的微信公众好有几条新闻都做到阅读量第二，这已经有很好的经验了。所以移动互联网领域有这么两点，第1、我觉得在我们中医药网的基础上开发新的移动互联网产品，比如说我们系列的微信公众号，保健等这样的系列，还有我们系列的APP可以开发。第2、移动互联网方向上，我们要利用中国中医药网的基础做大数据分析，因为大数据是整个中医和全国的趋势，我们可以用大数据来分析，中医的效率怎么样，中医的发展是怎么样的，中医要是怎么样，问诊的情况是怎么样，然后大数据解决，可以给我们解决很多问题，提到一个高水平的数据上来，这是我移动互联网和大数据的方向。

第二个我想说的是资本运营模式，也就是说我们只有一个中医药网是远远不够的，它仅仅是个产业链，我们可以做个O2O，跟医院建议你写问诊，比如春雨医生APP就在全国建了很多春雨诊所，以及很多APP,现在投资很大。三甲医院的很多医生，都成为了他们的签约医生，问诊一个人，15分钟 100块钱，就像滴滴打车一样的。用网站来建立起资源，所以现在互联网竞争其实是一种资本的竞争，一千万对于我们网站而言可能只是一个开始，后面如何，如果没有更大资本的时候就会极大的限制网站发展，所以我建议把网站运营社会资本化，因为现代体系里面很多是财务管理体系思维，就是今年能不能盈利，明年能不能盈利，而互联网思维就是七年、八年没有盈利，但是粉丝量在急剧的增加，股权急剧在溢价，所以不能够用财务管理模式来对待网站，每年来核算它，而是用一种股权溢价的模式。虽然在溢价，比如说春雨医生，2011年开始到现在，他可能是财务上面没有这些钱，但是它的股权涨了几十倍，上百倍，因为它号称有8千万的用户。在网站建设好的情况下思维要转型，用互联网思维来做这件事。我就跟大家简单的分享一下我的想法，再次祝贺中国中医药网上线，谢谢大家。

（责任编辑：姜洁冰）