中药元素助力城市文创

　　市树、市花是城市形象的重要标志和“名片”，对提高城市品位和知名度、增强城市综合竞争力、增强全市人民凝聚力和自豪感具有重要意义。然而很多市民不知道自己城市的市花、市树，究其根本是它们和我们的生活融入不多。

　　其实多数市花、市树都有其独特的药用价值，比如四川省成都市市花芙蓉，木芙蓉叶2015版《中国药典》记载具有凉血解毒、消肿止痛的功效，通过“中医药+文创”，开发中医药文创产品，既传播了中医药健康理念，又给市树、市花注入了“新鲜血液”，提升了城市凝聚力和文化认同感。

　　以成都为例，中共成都市委、成都市人民政府印发的《建设西部文创中心行动计划（2017—2022年）》，成都市政府办公厅印发的《关于印发“擦亮蓉城名片打造芙蓉文化产业”工作方案的通知》，均明确表明要大力推动天府文化同产业有机融合。其中，“中医药+文创”无疑是推动天府文化创造性转化、创新性发展有效切入点。芙蓉，作为成都市市花，拥有蓉城标识的唯一性，兼具文化和药用价值，通过文化植入和科学研究，研发芙蓉相关大健康文创产品（如芙蓉膏），既有助于实现成都西部文创中心功能，又有利于推动中医药健康文化传播。

　　《中医药文化建设“十三五”规划》提出，要推动中医药健康养生文化创造性转化和创新性发展，增强中医药行业文化自信，发挥中医药文化对事业发展的引领作用。“中医药+文创”赋予了中医药文化传播新途径。

　　深挖中医药文创产品内涵，融合城市文化内涵，便于形成“文圈”和“地理标识”，助推中医药及城市文化传播，使中医药更流行化和更接地气。

　　（作者邓力单位为四川省成都市中草药研究所）

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