区块链技术助推中医文化产业和传播模式升级

　　2008年，区块链技术走进大众视野，并很快被贴上了“颠覆性”“革命性”等标签。区块链技术的广泛应用在新的技术革新和产业变革中起着越来越重要的作用，已被应用到金融、物流、健康、文化、传媒等多个领域。

　　2019年10月24日，习近平总书记在主持中央政治局第十八次集体学习时强调，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。

　　2019年10月25日，全国中医药大会传达了习近平总书记对中医药工作作出的重要指示：要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化。

　　中医药文化与区块链技术相遇，有利于塑造出崭新的中医药文化产品，为受众带来更丰富别样的文化体验。区块链技术融合现代审美，让中医药文化以全新方式呈现，有利于中医药文化的创新传播，并以此推动以中医药文化为代表的中国文化在世界不同文化语境中被喜爱、被接纳。

　　区块链技术是一种以大数据共享理论为基础的现代互联网技术。区块链技术具有不可篡改、自治性、匿名性、开放性、跨平台、去中心化等特点，随着区块链的不断普及和技术的不断发展，区块链的应用范围将更加广泛。区块链技术在中医药文化传播领域具有极大的发展机遇，可以通过多个方面改变中医药文化传播的现有传统模式，并能很好地服务中医药发展。

区块链为中医文化产业转型升级带来新机遇

　　2019年10月18日，当代中国与世界研究院联合知名调查机构共同完成的《中国国家形象全球调查报告2018》在京发布。报告显示，50%海外受访者认为“中医药”是中国文化的代表元素，占比位居第二，第一为中餐（55%），第三是武术（46%）。有67%的中国受访者认为中医药是中华文化的代表元素，超过了选择中餐的人数。

　　改革开放以来，文化产业在国民经济中的地位日益突出，“十三五”时期更是提出了到2020年文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。国家中医药管理局印发的《中医药文化建设“十三五”规划》中也明确指出，到“十三五”末，在全社会形成中医药文化是中国优秀文化代表的普遍共识；中医药健康养生文化得到广泛、有序传播，并形成对公众健康生活方式的普遍指导；中医药文化产业快速发展，中医药文化创新成果显著增多。

　　然而，与发达国家相比，我国文化产业还比较滞后，存在盗版问题严重、创新不足、融资困难、创作者收益低等痛点。中医文化内涵挖掘不够，与现代理念相结合创造性转化、创新性发展不足，中医药文化传播手段还不够丰富，内容还需进一步规范，需不断提高人民群众对中医药文化的获得感。

　　而区块链技术作为一种新型的金融科技，其去中心化、降低成本、提高效率等特性为这些痛点问题的解决找到了新途径，为中医文化产业和传播模式转型升级带来新机遇。笔者认为，至少可以体现在以下5个方面。

　　有利于加强对中医药文化产业与传播者的版权保护

　　中医药是我国最具特色和前景的知识产权领域。目前国内对于中医药知识产权比较重视的领域主要集中在中药品种保护、新药保护和专利保护等保护措施，而对于中医药文化产业的版权保护力度尚有待加强。

　　2019年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于强化知识产权保护的意见》，其中明确指出：“研究制定传统文化、传统知识等领域保护办法，加强中医药知识产权保护。”而知识产权中又包含著作权。以其为例，按照《中华人民共和国著作权法》规定，作品的著作权以作品完成为标志，不论是否进行版权登记作者都依法取得著作权。版权登记的一般流程为：收集申请材料→递交版权局→交费→受理→审查→发放证书。从申请到得到证书，周期通常为一个月，费用较高，手续较繁。使得大量的中医文化作品如原创线上文艺作品、网络作品等没有进行版权登记，发生纠纷时连最初的证据都没有。

　　此外，文化产业进入互联网时代之后，抄袭甚至复制几乎不需要任何成本，技术的发展降低了信息传播的门槛，提升了信息传播的速度和广度。但与此同时，低门槛的多次传播也稀释了信息的价值，盗版、劣质信息充斥网络平台。如很多原创的中医药文化作品，由于司法管辖具有地域性和国籍性，侵权者利用法律漏洞打“擦边球”，在海外设置服务器；利用法律的时滞效应打时间差，司法取证困难，维权成本高，个人或单位的诉讼成本甚至要高于能得到的补偿，只能放弃维权，版权保护更加艰难。

　　区块链具有去中心化、数据不可篡改、可溯源的特性，让数字内容成为可以量化控制、流转交易的数字资产，帮助内容创造者实现有效的版权保护和合理的内容变现。作为全球共享的分布式账本，区块链解决了司法管辖的区域性问题，有利于打击盗版行业的投机行为。可追溯性保证了作品流通过程中的全程追溯，需要时可及时提取数据，维权举证不再困难。

　　有利于提高中医药文创及文化传播者的收益与积极性

　　互联网技术的运用为从事中医药文创及文化传播的专业自媒体人提供了平台。然而，由于信息不对称等原因，创作人即使通过自媒体平台发布了作品，还要面对作品版权代理方、制作方、平台的层层分销，最后得到的收益微乎其微。

　　区块链利用其去中心化、公开透明、智能合约等优势可以帮助中医药文创及文化传播者摆脱上述困境，将创作者和消费者直接联系起来，让利益回归内容创作者。比如，任何人都可以将内容上传到区块链，自主确定价格和分销方式。其次，通过智能合约和时间戳，会准确记录作品的每一次点击、下载、转发和支付等过程，避免了现有体系中的暗箱操作等不公平现象。最后，创作者可以立即得到收入而不是要等待几个月甚至更久。

　　区块链运用公开透明、不可更改的数据、标准化的智能合约，让中医药文创及文化传播者的利益更大化，有利于提高创作者的积极性。

　　有利于精准监测中医药健康文化传播领域的热点动态

　　数字化的时代，中医药文化的传播过程中须透过海量数据发现问题，才能及时、准确地把握热点。区块链能有效集成文化、社会、生活等方面的基础信息，并通过大数据进行深度挖掘和交互分析，将看似无关联的事件有序关联起来，从而提升实时监测、动态分析，精准处置的能力。比如，深度分析单位时间中医药健康文化关键词的集中流向，可以对此领域的热点提前预判，更加主动、精准、全面地传播中医药健康文化知识。

　　有助于把控中医药文化传播过程中的正面舆论导向

　　一直以来，中医药文化传播领域都面临着“造谣动动嘴，辟谣跑断腿”尴尬局面。由于信息碎片化严重、中心化信息聚合推荐平台对内容展示的人为干预，以及营销信息泛滥，读者获取到的中医药文化信息真假难辨、质量参差不齐，不但给信息消费者带来了困扰，也给从事中医药健康文化传播的专业人士带来了滞后性的烦恼。

　　区块链对媒体、网络、文字记录等方面的影响是颠覆性的。在“去中心化”的网络时代，任何媒体都不可能“单兵作战”。网络环境的变化，造就了不一样的中医药文化舆论生态。在由区块链构成的舆论环境中，任何不实的篡改，都不会被大多数媒体所接受，任何可能的造假都会被追踪溯源。中医药健康文化的信息传播将始终保持原貌，舆论环境更趋于透明。处于信息源头专业领域的“学院派”地位也会愈发突出，不至于处处受制于人。

　　有助于确保中医药文化专项经费的有效使用

　　近年来，上级部门对中医药文化的经费投入力度不断加大，但是部分地方的执行效果却与预期有较大差距，这些经费的有效使用难以更好保证。区块链的出现有效地解决了这一问题。

　　一是可以确保中医药文化专项经费执行方与服务对象的精准识别。通过将建档立卡的相关信息录入数据库，并将执行方与服务对象记录在区块。并结合区块链数据的不可篡改性，保证数据录入的真实性。二是实现中医药文化专项资金的精准使用。利用区块链的智能合约技术，匹配中医药文化项目、资金、对象，记录每一笔资金发生信息，实现资金使用全流程跟踪。三是支持中医药文化绩效的精准考核。由于区块链对于数据记录的可追溯性和完整性，可以根据需要构建立体化、多元化的绩效考核体系，精确反馈每个中医药文化项目的执行效果。四是调动广大社会力量参与中医药文化传播及推广的积极性。利用区块链共识机制，有效募集社会资金，并对资金使用进行精准管理，资助方也能够时时跟踪资金流向，提高中医文化传播及推广工作的社会参与度。

区块链应用于中医药文化产业及传播领域的挑战与建议

　　新的技术在由初始阶段向成熟阶段过渡的过程中，都不可避免地存在各种挑战和风险，区块链亦是如此。主要集中体现在以下3个方面。

　　区块链技术本身的相对安全性与不可篡改性。要篡改区块链上的数据需要掌握系统51%以上的算力，但近年来不乏被黑客攻击的事件发生，未来随着各种数字化技术的提升，这一缺陷将更加明显。其次，区块链的不可篡改性是一把双刃剑，若中医药文化产业及传播领域的用户不小心写入了错误的数据，通过传统的平台可以轻松更改，而在区块链上却较难实现。

　　对此，建议建立中医药文化相关领域的区块链安全评估体系，推动我国中医药文化区块链生态健康、高质量发展，为中医药文化产业及传播领域选择安全可靠的区块链服务提供权威和客观的第三方评估参考，防范化解安全风险，推进落实区块链安全保障实践。

　　“去中心化”的相对性。虽然绝对的“去中心化”在技术上和理论上是可以实现的，但在现实操作中不是绝对的。资源和信息的流动会促进新的中心的形成，从而削弱“去中心化”的意义和功能。区块链在广泛的应用中并不是为了去掉中心，而是致力于提高大众的利益，让更多普通人不再为信任问题担忧。

　　建议中医药文化产业及传播领域的专业人士应在去中心化和弱中心化、多中心化三个方面灵活选择，现有机构、组织和平台等应积极拥抱区块链技术，与区块链结合，寻找转型过渡的新机遇，共同推进中医药文化产业及传播发展。

　　传统监管模式应对存在挑战。针对区块链行业的快速发展，传统监管模式应对存在挑战，信息不对称带来的各类风险日益突出。通过传统监管法律来监管区块链行业发展尚存在一定滞后性。

　　要加强监管，避免脱实向虚。针对区块链的监管，2019年1月，中央网信办发布了《区块链信息服务管理规定》，并联合有关部门共同开展区块链信息服务备案管理工作，积极落实区块链应用的备案制和实名制，目前我国境内的区块链的监管已经初见成效。未来，应建立更加完善的监管体系，探索有针对性的监管手段和方法。

　　新的时代背景下，中医药文化领域完全有条件借助区块链提升内容传播的效度、强度和广度。传统中医文化资源如何通过区块链技术做到“传承精华，守正创新”，实现创造性转化和创新性发展，是伟大时代对广大中医药文化工作者提出的重要课题，这需要我们在更加宏观与更加微观的交互视野中，不断实现内涵挖掘与技术创新的双向突破，创造具有强大影响力和广泛传播力的中医文化产品和文化品牌。（杨璞 张宗明）

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