引领中医药行业媒体传播新风向

　　7月6日，第二届中国中医药新媒体传播峰会暨中医药全媒体发展研讨会在陕西西安开幕，会上公布了2018~2019年度中医药行业最佳新媒体传播案例。现将最佳新媒体传播案例前五名展示如下：

第一名：中医药版《生僻字》

作品单位：山西省中医院

中医药版《生僻字》

　　2019年1月16日，山西省中医院微信公众号发布中医药版《生僻字》MV，迅速刷屏朋友圈，引发传播热潮。随后，人民日报、新华社和共青团中央等微信公众号转发此MV，阅读量迅速达到10w+，其全网综合播放量超2000万次。网友们纷纷用“膜拜”等词语表达看到歌词的感受，并留言“这样传播中医药文化和知识的方法很棒”。

　　优秀的文化需要好的作品赋予其生命力，才会更具传播力。作为传统文化的重要组成部分，中医药文化承载着中华文化的基因，中医药版《生僻字》一经推出，“惊艳”网络，让人感受到了中医之美，增强了中医人的文化自信。

第二名：医生示范颈椎操

作品单位：浙江省杭州市中医院

医生示范颈椎操

　　2019年2月，浙江省杭州市中医院工作人员在抖音APP上偶然发现本院73岁的老中医李为群为患者示范自创的“任督二脉颈椎操”，短时间点赞量突破160万。杭州市中医院捕捉到宣传热点，迅速联系原发作者，协调媒体，开展了一场“全员参与”的集体采访，展开精准报道。经过院方一系列策划，原视频迅速火爆网络。人民日报、头条新闻官方微博账号相关内容转发量近9万条，全网视频播放量达1900万次。网友们纷纷表示要学起来，原视频还被贴上热搜标签“医生示范颈椎操动作超可爱！”

　　该案例由杭州市中医院自主策划，是将传统媒体与新媒体宣传有机融合的成功范例，多平台同频共振，产生了良好的宣传效果。

第三名：中医药版《知否知否》

作品单位：成都中医药大学

中医药版《知否知否》

　　2019年来，众多中医版《知否知否》在网络上好评如潮。如张家港市中医医院、萧山区中医院等版本均取得不俗的宣传效果。其中，成都中医药大学抓准毕业季，发布《成中医版知否知否》，获人民日报官方微博转发，原微博视频浏览量达280万次。歌词中“试问杏林人皆道岐黄不朽”引发广大中医人献身岐黄不悔的共鸣之感。

第四名：每日一膳

作品单位：广东省中医院

每日一膳

　　广东省中医院官方微信号、服务号根据群众需求开设一系列特色栏目，以高质量原创为主，如“每日一膳”“食疗药膳”，深受群众喜爱。以“每日一膳”为例，由广东省名中医、广东省中医院副院长杨志敏领衔的治未病中心团队，从2015年推出中医药膳食养生专栏，旨在指导群众通过药膳食疗护佑健康，截至目前，为读者奉献了1320篇养生食疗科普作品，成为备受群众喜爱的精品中医药食养专栏。该栏目还开通南方号，精准锁定粉丝群，方便群众生活。2017年，“每日一膳”集结成书，春夏秋冬系列，在南国书香节和香港书展简繁体版同步首发。目前系列图书已与英国出版社签订合同，准备在海外发售英文版。

　　广东省中医院深耕原创、立足百姓，实现了全媒体工作全方位立体融合发展。

第五名：悦读中医

作品单位：中国中医药出版社

悦读中医

　　“悦读中医”是中国中医药出版社旗下一个特色综合性品牌，涵盖全国悦读中医活动、悦读中医新媒体矩阵和悦读中医名家讲堂。

　　全国悦读中医活动为新媒体矩阵汇聚了庞大且忠实的粉丝群体，悦读中医新媒体矩阵充分发挥其便捷、高效、低成本的优势，使活动从宣传报名到作品展示、投票评选、直播报道等环节全面线上化。悦读中医名家讲堂则将精品阅读引向现实生活，让中医药全方位地融入大众生活各个领域。悦读中医新媒体矩阵包括悦读中医微信订阅号、悦读中医今日头条号、悦读中医腾讯视频小站等。截至2019年6月，矩阵订阅用户数已突破82万。

　　“悦读中医”线上与线下融合，助力全民阅读和健康中国。（崔文庚）

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